Doğal kozmetiğin felsefesinde daha faydalı ve güvenli ürünler sunabilmek yatar. Bitkisel, inorganik-mineral veya hayvansal kökenli (ölü omurgalılar hariç) içerikler ve bunların karışımlarından oluşan kozmetik DOĞAL KOZMETİK olarak tanımlanmaktadır.
Geçmişten, günümüze bitkiler hayatımızda hep varolmuşlardır. Doğal kozmetiğin ana unsuruda bitkilerdir.
Doğal kozmetik bileşenleri biyolojik yapımıza uygun olduğu için metabolik yük oluşturmaz ve cildimizle uyumludur. Örnek vermek gerekirse, bitkisel yağlardaki yağ asitleri ile cildimizdeki yağ asitleri. Parabenler ve ftalatlar v.s gibi sentetik kimyasallar alerjiler, hormon bozuklukları ve hatta kanser dahil olmak üzere bir dizi sağlık sorunuyla ilişkilendirilmiştir.
Doğal kozmetikler ise bu zararlı kimyasallardan arındırılmış olması sebebiyle hem çevre hem de vücudumuz için daha güvenli bir seçim haline gelmiştir. Doğal cilt bakım kozmetikleri topikal etkinin yanında koklama ve limbik sistemde de istenen etkiyi yaratabilir. Doğaya, insana ve diğer canlılara yük oluşturabilecek zararlı etkenler içermez.
Doğal kozmetik ürünler içi boşaltımış ve kar amaçlı ürünlerden farklı olarak sürdürülebilir ve çevreyle uyumlu ürünlerdir. Ayrıca plastik içermeyen cam şişe, geri dönüştürülebilir kraft kağıt veya karton gibi çevre dostu malzemelerle paketlenirler. Tamamen çevre ve cilt dostudur. Bu ürünler hayvanlar üzerinde test edilmez.